Consejos SEO para Pymes
La competitividad comercial es innegable a día de hoy. Para las pequeñas y medianas empresas, captar clientes se vuelve cada vez más complejo, aunque a pesar de la gran competitividad, no es imposible.
En este post te voy a dar unos “seo tips” o – consejos seo para pymes – para que puedas comenzar a optimizar el contenido de tu blog por ti mismo y por fin, poder comenzar a dar visibilidad a esa web que no escala posiciones en Google.
Aumentar las ventas de mi web haciendo estrategia SEO
No son pocos los que piensan que para hacer marketing digital solo basta con publicar una página web y usar las redes sociales, nada más lejos de eso, existen otros tantas acciones relativamente importantes, pero poco conocidas en aquellos que no son profesionales del Marketing Online.
La optimización web para motores de búsqueda (SEO) es una de las estrategias más relevantes para el éxito de las empresas online, independientemente de si son empresas pequeñas, grandes o muy grandes, esta estrategia de Marketing Digital ayuda a que tu web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google y así evitar tener que hacer inversión en publicidad a medio-largo plazo.
Pero para poder conseguir esa visibilidad online tan ansiada, no solo basta con aplicar el SEO y ya está, también es necesario, como poco, tener una web que cumpla todas las exigencias que papa Google nos dicta.
¿Cuantos clics se convierte en compra o conversión?
Si ya estás algo experimentado y has hecho campañas de publicidad en Google, sabrás que se necesitan muchos clics para lograr una venta.
Según algunos expertos, solo 1 de cada 100 clics se convierte en una compra, así que… ¡Cuantos más clics, mejor!
Por esa razón, el SEO va ganando cada vez más importancia a la hora de decidir que tipo de estrategia de Marketing elegir par un negocio.
Consejos SEO para pymes y autónomos
En este artículo, revisaremos una serie de consejos de SEO para pymes y pequeñas empresas.
Algunos pueden parecer consejos muy básicos, pero creo que vale la pena tenerlos en cuenta.
Apostar por los canales online de cualquier negocio es muy recomendable en estos tiempos tan competitivos de cara al 2023.
Por supuesto, aclarar que muchos de los consejos SEO orientados a pymes y casi toda la información que se da en este post se pueden extender a empresas de cualquier tamaño.
Si buscas una agencia SEO en Granada, o si necesitas ayuda o apoyo de un experto SEO, puedes contactar con Adrián López, es decir, conmigo :), a través del formulario de contacto o por teléfono.
Y ahora bien, dicho todo esto, es hora de que vallamos al turrón y hablemos del posicinamiento seo para pymes.
Lista de consejos SEO para pequeñas empresas y autónomos
1. Conoce a tu audiencia
Entiende cuáles son los problemas que puedan tener tus potenciales clientes respecto a lo que vendes. Investiga sobre qué necesitan, qué les mueve a la compra, por qué consumen ciertos tipos de productos, por qué te elegirán a ti y no a otros. Tener claro estos aspectos te brindará otra perspectiva más aplia sobre el mercado en el que trabajas.
2. Ten una web con un blog de contenido
No solo es importante disponer de una web con un diseño óptimo orientado a la venta y que presente tu empresa, además, de cara al SEO, es crucial que tu web contenga un blog de contenido para informar a tus clientes y usuarios sobre los temas con relación a los productos o servicios que vendas.
No se trata de generar y rellenar contenido basado en unas pocas palabras clave: esto no funciona.
Todo lo que tiene que hacer es escribir para su audiencia y hacer que la gente regrese una y otra vez: eso es marketing de contenidos al que se le aplica el SEO de contenidos.
Por supuesto, escribir para algunos tipos de negocios es más fácil que para otros dependiendo del sector, pero siempre podrás encontrar temas interesantes para tu audiencia.
Si conoces bien a tus clientes, te será fácil identificar sus problemas para intentar resolvérselos en tu blog con tu contenido.
3. Piensa en el contenido
Pensar en lo que vas a contar antes de escribir es la mejor manera de hacer que un sitio web sea relevante para lo que la gente busca y así, darles una buena razón para volver a visitarte.
Si tu público regresa con frecuencia a tu blog de forma directa y escribiendo tu dominio en el buscador, Google entenderá que tu sitio y tu contenido es de valor y en consecuencia, te lo va a posicionar sin más rodeos.
4. Usa una estructura de URL simple y clara
La URL debe llevar tu Keyword principal, ser corta y las personas a simple vista deberían poder adivinar de qué se trata la página solamente mirando la URL. Os pongo un ejemplo de URL correcta e incorrecta.
URL correcta: /mejores-herramientas-seo/
URL incorrecta: /las-mejores-herramientas-para- optimizar-articulos-seo-en-el-2022/
5. Escribe contenido de larga vida y útil
El contenido no debería envejecer rápidamente. Un contenido de larga vida te dará la oportunidad de poder tener mejores posiciones a largo plazo.
Los contenidos de larga duración, también conocidos como contenidos “EVERGREEN ” son útiles para seguir ganando posiciones a lo largo del tiempo, ya que son contenidos que siguen siendo interesantes y no quedan obsoletos.
Os pongo un ejemplo de contenido “evergreen” suponiendo que somos un despacho de abogados o una notaría.
Contenido Evergreen: ¿Necesito abogado para divorciarme en la notaría? (el contenido es útil a lo largo del tiempo).
Contenido temporal: Los notarios autorizan más de 1.400 expedientes matrimoniales en Cataluña en este año. (El contenido está destinado a dejar de ser útil corto plazo, tiene fecha de caducidad y es atemporal).
6. Investiga a tus competidores
Descubre qué estrategias y tácticas (en el sitio y fuera del sitio) están ejecutando tus competidores para alcanzar sus posiciones en Google.
7. Registra tu ficha de negocio en Google My Business
Si aún no lo has hecho, además de ser gratuito, la ficha de negocio de Google aumentará tu presencia en los resultados de búsqueda locales.
En artículos anteriores, he explicado en profundidad los beneficios y optimizaciones de Google My Business, el cual te recomiendo que visites si quieres exprimir el potencial que esto te ofrece.
¡No olvide animar a tus clientes a escribir reseñas! Nunca pidas reseñas a familiares, amigos, etc. De lo contrario, tu credibilidad se verá afectada.
8. Ten una estrategia de enlaces internos o interlinking
El uso inteligente de los enlaces internos ayuda a Google a clasificar para ciertas palabras clave específicas y ayudará a tus visitantes a encontrar contenido útil o relevante.
9. Utiliza el Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google, es una gran herramienta para generar ideas de palabras clave y ver qué tan competitivas son.
Por ejemplo, en esta herramienta, puedes usar la URL de tu competidor para encontrar nuevas frases o palabras y frases y considerar escribir sobre ellas.
10. Presta atención a las palabras clave
El relleno de palabras clave es algo que Google puede detectar fácilmente. Tampoco es elegante para tus visitantes y afecta la calidad de la página. Evita el keyword stuffing. Esta técnica está antigua y desfasada. NO FUNCIONA.
Debes pensar en una o dos palabras clave y frases objetivo, y usarlas de forma natural. Utiliza palabras y frases relacionadas semánticamente para evitar repetición. Recuerda: la densidad de palabras clave no es un factor de posicionamiento.
11. Usa la búsqueda interna en tu sitio para descubrir palabras clave
Los términos que la gente introduce en el buscador interno de tu sitio te pueden ayudar a identificar palabras clave interesantes: ten en cuenta que probablemente ellos usan esos mismos términos cuando buscan en Google. También puedes ayudarte de Search Console e identificar las Querys por las que tus páginas Rankean.
12. Optimizar para dispositivos móviles
Google se está centrando cada vez más en la optimización móvil. Debemos proporcionar a los usuarios la mejor experiencia móvil posible.
¿Por qué no echa un vistazo a lo que Google Page Speed Insights tiene que decir sobre la velocidad de carga de tu web?
Controla las métricas y ofrece a tus usuarios una velocidad de carga considerable para ofrecer una buena experiencia de usuario.
13. No esperes resultados inmediatos
El posicionamiento SEO es una estrategia a largo plazo que toma tiempo para dar sus frutos, especialmente en una industria altamente competitiva.
Desde mi propia experiencia puedo garantizar, que los primeros resultados y de carácter poco relevante, comienzan a aparecer entre el cuarto y el sexto mes.
Pero no importa lo que tarde si lo haces bien, ya que si funciona te mantendrás en muy buenas posiciones durante mucho tiempo. ¡Doy Fe!
14. Usa la consola de búsqueda de Google
A través de Google Search Console, Google le notificará cualquier problema con tu sitio web.
Algunas cosas que podemos saber o hacer:
· Si nuestro sitio web es pirateado por personas o bots.
· Si alguna URL o página ya no aparece en la página de resultados (SERP) o se ha desindexado.
· Ver y consultar enlaces (backlinks que apuntan a tu dominio) y fuentes de tráfico.
· Enviar un mapa del sitio, etc.
Y más… ¡Google Search Console es imprescindible!
15. Considera la experiencia del usuario (UX)
Google se centra cada vez más en todo lo relacionado con la experiencia de usuario: optimización móvil, velocidad de carga, navegabilidad, legibilidad, etc.
Si nuestra web es fácil de usar, además de beneficiar a nuestros clientes, también nos ayudará con el posicionamiento SEO y en consecuencia nos ayuda con el aumento de las ventas.
Tal vez necesites diseñar una nueva página web para tu negocio que vaya orientada a la conversión a través de una comunicación visual y escrita, que pueda impactar en el usuario, y que te haga diferenciarte del resto de tus competidores.
La diferenciación a día de hoy es más que necesaria.
16. Descubre quién te está enlazando y si son enlaces tóxicos
También podemos ver esto desde el “Menú de enlaces a tu sitio” en Google Search Console.
Si quieres saber más sobre dominios y enlaces tóxicos, tienes que utilizar una herramienta como Ahrefs, o SEMRUSH.
17. Optimiza las Fotos o imágenes
Todas las imágenes de tu web tienen que tener la etiqueta “ALT” y tenemos que incluir la palabra clave en el nombre del archivo. Las imágenes e infografías ayudan al lector a entender mejor el contenido y eso Google lo sabe.
18. Usa el marcado de Schema.org
Así es como se destacan los resultados de su sitio web en la SERP. Debemos agregar el marcado de datos estructurado Schema.org siempre que sea posible.
19. Optimiza las páginas locales para palabras clave locales específicas
El meta título debe incluir el nombre de la marca, la palabra clave objetivo y la ubicación. Para las meta descripciones, también debemos tener esto en cuenta.
20. Ten cuidado con su nombre, dirección y número de teléfono
Hablamos del “NAP” (Nombre, Dirección, Teléfono) en inglés. Muy importante, sé consistente en todas las referencias y citas en nuestra web. Tienes más información sobre el uso del NAP en este enlace artículo de Webpositer.
21. Rastrea tus palabras clave
Particularmente una herramienta que yo recomiendo para identificar palabras clave por su fácil uso y manejo es Sistrix.
Pero si no quieres gastar mucho dinero porque estás empezando, hay muchas herramientas de uso freemium o gratuito para poder iniciar el trabajo. Una de ellas es Kwminer.com
También, si lo deseas, y si tu web tiene cierta antigüedad, puedes comenzar a obtener palabras clave de forma gratuita usando una hoja de cálculo y obteniéndolas del Search Console de Google.
22. No te obsesiones con los rankings de los motores de búsqueda
Las clasificaciones de búsqueda varían según la ubicación del usuario, el dispositivo, el historial de búsqueda y muchos otros factores.
Asegúrate de observar la tendencia general, no los altibajos de uno o dos lugares.
Ten siempre en cuenta que estamos optimizando para usuarios y motores de búsqueda.
23. Observa las tendencias de Posicionamiento SEO
Como hemos comentado en otras ocasiones, el algoritmo de Google cambia varias veces al año. Como resultado, las estrategias de SEO que funcionan hoy en día pueden volverse obsoletas rápidamente.
Estate atento a las nuevas funciones en la Ayuda de Google Search Console y otros sitios como Moz y Search Engine Land.
24. No te limites al tráfico orgánico
Por supuesto que debemos intentar posicionarnos lo más alto posible, pero el SEO no debe hacernos ignorar otros canales como redes sociales, email, marketing, etc.
Si se diera el caso en el que Google nos elimina de la página de resultados por haber implementado malas prácticas, (algo bastante frecuente en clientes cuando les implementan acciones Black hat SEO) siempre es bueno tener otros canales de tráfico para no quedarnos sin nada de visitas.
25. No confíes en consultores o agencias SEO que prometen resultados garantizados
No hay atajos para la orientación orgánica en Google. Un buen consultor de SEO ayudará a que tu sitio web se ubique lo más alto posible, pero es simplemente imposible garantizar esta o aquella posición. Son muchos los factores, además de cambiantes, los que entran en juego para el SEO.
Si alguna empresa o freelance te hace promesas con resultados garantizados en SEO, ándate con ojo.
28. Ten en cuenta el enfoque de tu agencia o tu consultor de SEO
En el pasado, el uso de técnicas agresivas de construcción de enlaces y similares daba resultados rápidos.
Si bien esto puede funcionar a corto plazo, lo más probable es que Google lo penalice y todo el esfuerzo y el dinero no haya servido de nada.
29. Busca un Consultor SEO en Granada que te haga entender como funciona este ecosistema
Para mí es muy importante hacerle entender mis clientes cómo funciona el SEO y que acciones SI y que acciones NO se deben de hacer de cara a posicionarnos en Google.
Esto no implica que mi cliente deba saber al detalle todo este ecosistema SEO, pero sí que es valioso hacerle entender las nociones básicas y mínimas qué se hacen en su proyecto. Hacerle entender que se están aplicando las acciones correctas y que no repercutirán negativamente en su web.
30. ¡Si necesitas ayuda, contáctame!
Si la información que te he dado te resulta útil, y consideras que podría ser el consultor SEO que andabas buscando, envíame un mail, o para mayor inmediatez, llámame por teléfono. Estaré encantado de atender, y de ver y analizar tu proyecto. ¿Hablamos?
Datos estadísticos del SEO local 2022
Según los últimos datos estadísticos del SEO local 2022 están mostrando un crecimiento significativo y exponencial debido a los grandes beneficios que reportan a las pequeñas empresas que operan en ámbitos locales.
Después de hacer una investigación profunda sobre este tema tan interesante, invito a mis lectores a echarle un ojo a este artículo y que vosotros mismos podáis comprobar el enorme potencial que tiene invertir en una estrategia de SEO local en este año 2022.
Muchos pequeños negocios que operan en lugares específicos, eligen el SEO local como su estrategia de marketing más significativa, ya que saben a ciencia cierta que esta acción de marketing Digital juega un papel vital en el crecimiento de su negocio.
Por ejemplo, yo como consultor SEO de Granada, “aunque ayudo a pequeñas empresas por todo el territorio nacional” he conseguido darles visibilidad a muchos negocios en sus ciudades correspondientes, optimizando e implementando algunas acciones que requieren de algunos conocimientos más técnicos.
Definición de SEO local
El SEO local es una estrategia a través de la cual podemos ubicar un negocio en una ubicación específica, con el objetivo de que aquellas personas que están dispuestas a comprar un producto o solicitar un servicio, o simplemente obtener información antes de tomar cualquier decisión, vean tu negocio destacado en las primeras posiciones de los resultados de búsquedas locales que arroja Google.
Os pongo un ejemplo. Casi cada día necesitamos información sobre un lugar o comercios específicos: restaurantes, dentistas, abogados, librerías, etc.
En este caso, Google ofrece a los usuarios resultados de búsquedas locales a través de Google Maps, el local pack, o el perfil de empresa “lo que antes era conocido como Google My Business.
Es aquí donde tenemos la oportunidad de conseguir que tu negocio sea encontrado y visto ocupando un buen sitio en las primeras posiciones del buscador.
Principales ventajas el SEO local 2022
La estrategia local, bien trabajada, te ayuda a aumentar los usuarios en tu sitio web desde áreas o regiones específicas. Con esto, puedes hacer crecer la reputación de tu marca en una audiencia local.
Por norma general, los usuarios hacen búsquedas en internet antes de comprar cualquier producto o contratar cualquier servicio, y es aquí donde radica la gran oportunidad de hacer crecer tu negocio siempre que opere en un sitio local especifico.
Esta estrategia de marketing es gratuita. Quiero decir, que puedes hacer uso de las mejores plataformas como Google My Business, ahora conicidad como “ficha de empresa ” y Bing Places para promocionar tu negocio local de forma gratuita sin gastarte ni un solo euro.
Aunque también es cierto que, como en casi todo en la vida, hay que saber distinguir del “hacer”, “el saber hacer”, y “el saber hacer bien”.
Por eso, lo más recomendable cuando se trata de asuntos de Marketing digital que puedan resultar más complejos, es contactar con un profesional SEO que sepa cómo optimizar todas las áreas de SEO Local e implementar las mejores estrategias para aparecer obtener resultados positivos en el Local Pack.
¿En que beneficia el SEO local a un pequeño negocio?
Los usuarios quieren comprar en sitios de confianza, y antes de la compra y de gastar su dinero se aseguran de, si eres o no, la mejor opción para ellos.
El usuario y comprador actual va a dedicar unos minutos de su tiempo en leer las todas o casi todas las reseñas y valoraciones que otros usuarios o clientes han dejado sobre tu negocio en tu ficha de empresa de Google.
La mayoría de usuarios usan sus dispositivos móviles para realizar búsquedas sobre servicios y productos locales. Es aquí, donde entra la gran oportunidad para capturar este tráfico de cliente potencial hacia tu negocio.
¿Cómo hacer SEO local y por dónde empezar?
1. Crea tu ficha de negocio
Para hacer SEO local, lo primero de todo es dar de alta la ficha de tu negocios, la cual no tiene coste alguno y en un principio no supone una tarea difícil o compleja de realizar.
También tienes la posibilidad de listar tu negocio en otras plataformas como Bing Place y otros buscadores, no tan usados como el de Google, pero que también suman y en cierto modo podrías obtener la captación de algún cliente por estos otros buscadores.
Si aún no has dado de alta la ficha GMB a través de este enlace podrás empezar a crear la ficha de tu negocio.
2. Rellena tu ficha con los datos importantes
Una vez dada de alta la ficha de tu negocio “GMB” Google My Business, rellena todos los datos importantes de tu negocio, como el nombre, la dirección, los productos, los servicios y la descripción del negocio.
Es fundamental que para rellenar esta ficha y sacarle el máximo rendimiento, tengas en cuenta aquellos aspectos técnicos del uso de palabras clave con las que estás posicionando tu sitio web.
3. Añade fotos geolocalizadas
Es necesario que las imágenes o fotos que vayas a usar en tu ficha de negocio estén geo localizadas, es decir, que las fotos estén realizadas en la misma ubicación de tu negocio.
La creación de videos, también anima a los clientes a tu negocio este en esa lista de mejores opciones para satisfacer esa necesidad de compra.
4. Ten una Web que informe sobre tu empresa
Por otro lado, es muy importante tener un sitio web que proporcione l la mayor información posible sobre quien eres, que haces, porque lo haces, donde estás ubicado, a quien te diriges, en que te diferencias de los demás, etc.
Podría seguir con un listado inmenso de pautas a seguir para el desarrollo de una web funcional y que te genere clientes. Si necesitas saber a qué me refiero con una web funcional, visita el apartado donde ofrezco servicios de diseño de páginas web.
En cualquier caso, aprovecho para recordarte que si necesitas un consultor de marketing digital en Granada, no dudes en ponerte en contacto conmigo para que te pueda asesorar “de forma gratuita” sobre aquellos aspectos de marketing digital que pueden ser útiles, o necesarios pata tu negocio.
5. Responde a las reseñas
No puedes cometer el error de no gestionar las valoraciones y los comentarios de tus clientes.
Responder a las reseñas es una acción más que necesaria para generar una buena imagen y reputación de marca. Mantén el hilo de comunicación y contacto que existe entre tu cliente y tu empresa.
6. Usa otras plataformas para promocionar tu negocio
Existen otras canales que, bien trabajados, te pueden ayudar a ganar posiciones en tu estrategia de seo local.
Si necesitas saber más sobre las numerosas opciones que existen para el SEO local, te invito a leer mi artículo, el el que explico en detalle qué es el SEO local y cómo trabajarlo a nivel profesional.
Dicho esto, vamos entonces al meollo del asunto, las estadísticas de SEO local en 2022
Datos estadístico del SEO local 2022
Esta sección la he dividido en tres bloques; datos sobre como se comportan los usuarios con sus dispositivos a la hora de comprar productos o servicios, datos que refuerzan la importancia de esta estrategia para un negocio en ámbito local, y datos sobre aquellos negocios que están perdiendo esta gran oportunidad.
Datos de comportamiento del usuario
- El 46% de los usuarios que realizan búsquedas en Google buscan información local. (HubSpot)
- Se estima que el 72% de los usuarios que hacen una búsqueda local visitan la tienda cuando está a poca distancia. (HubSpot)
- Cada semana, el 29% de las personas buscan negocios locales. (WebFX)
- El 60% de los consumidores se puso en contacto con un negocio utilizando el botón «Llamar» disponible en los listados de empresas de Google My Business. (HubSpot)
- El 91% de los usuarios en el rango entre 18-34 años ven el informe positivo para confiar en cualquier negocio. (WebFX)
- El 93,4% de los usuarios lee las reseñas de los clientes en el listado de negocios de Google My Business antes de comprar cualquier artículo, especialmente en el caso de negocios desconocidos. (Chatmeter)
- Si el sitio web de una empresa es apto para móviles, se espera que el 61% de los usuarios se pongan en contacto con la empresa. (BrightLocal)
- Se ha comprobado que después de una búsqueda local, el 18% de los usuarios probablemente comprarán artículos ese mismo día. (HubSpot)
- El 78% de las búsquedas locales en dispositivos móviles conducen a compras físicas. (HubSpot)
- El 92% de los usuarios solo elige negocios que están en la primera página de resultados de búsqueda local. (HubSpot)
- No solo buscan, sino que los usuarios también visitan físicamente cada mes alrededor de 1.500 millones de lugares relacionados con las búsquedas de Google. (Safari Digital)
- 4 de cada 5 consumidores utilizan los motores de búsqueda como Google para encontrar información local. (HubSpot)
- El 71% de los clientes elige un negocio que ha respondido a las reseñas de sus clientes anteriores. (Chatmeter)
- La aplicación Google Maps es empleada por el 86% de los clientes para encontrar un negocio local. (Safari Digital)
- El 60% de los clientes admite que las reseñas negativas en los listados de empresas les hacen desconfiar del negocio. (Chatmeter)
- El 88% de las personas que buscan un negocio local a través de un dispositivo móvil probablemente llamarán o visitarán el negocio en menos de 24 horas. (HubSpot)
- Mientras compran cualquier producto en una tienda, el 50% de los compradores online del mundo usan sus smartphones para investigar el producto. (Chatmeter)
- El 82% de los clientes no elegirá un negocio que tenga menos de 3 estrellas. (Chatmeter)
Datos que verifican la importancia de trabajar el SEO local
- En el 93% de las búsquedas, se muestra el pack de 3 negocios locales de Google. (Sagapixel)
- La consulta «tienda abierta cerca de mí» en los dispositivos móviles ha experimentado un crecimiento del 250% en los últimos dos años. (HubSpot)
- A través de Google My Business, el 16% de las empresas reciben más de 100 llamadas al mes. (BrightLocal)
- En el móvil, consultas como «cerca de mí», «comprar cerca» y «dónde comprar» han experimentado un crecimiento del 900% en los últimos dos años. (HubSpot)
- En los resultados de negocios locales, el 24,4% de los clics van al primer resultado. (Safari Digital)
- El ranking de los negocios locales en Google está influenciado en un 15% por las opiniones de los usuarios. (Chatmeter)
- El 84% de las búsquedas «cerca de mí» se realizan a través del móvil. (99firms)
- Para encontrar un negocio local, la búsqueda por voz es utilizada por más del 55% de los usuarios. (WebFX)
- La consulta de búsqueda «mejor lugar para comprar» en un dispositivo móvil ha experimentado un crecimiento de más del 70% en los últimos dos años. (Chatmeter)
- Se estima que el 28% de las búsquedas locales se convierten en compras. (HubSpot)
Negocios locales perdiendo oportunidad
- Se estima que alrededor del 56% de los negocios locales nunca han reclamado su ficha de Google My Business. (WebFX)
Conclusión
Estos datos, que no son pocos, una vez más, nos confirman el crecimiento evolutivo de SEO local en el 2022.
Una gran oportunidad para aquellos pequeños negocios que no pueden estar a la altura de competir con las grandes empresas a nivel SEO, pero sí que pueden competir con todos aquellos negocios de ámbito local.
Si necesitas la ayuda o el apoyo de un Consultor de SEO local en Granada para trabajar una estrategia de SEO local para tu negocio, puedes ponerte en contacto conmigo.
Este artículo es una adaptación libre del publicado en SEO Sandwitch Blog escrito por Joydeep Bhattacharya: Top Local SEO Stats 2022.
¿Qué es el SEO local?
Antes de que un negocio decida implementar acciones de Marketing Digital para darle un empuje a su empresa, es necesario entender en el sector en el que operamos y las diferentes opciones viables que nos puedan garantizar obtener resultados con éxito.
En este post voy a tratar de explicar, de forma fácil y comprensible, qué es el seo local y como esta estrategia, al alcance de cualquiera, puede ayudarte a ganar una mayor visibilidad en tu negocio.
¿Qué es el SEO Local?
El seo local es una estrategia de Marketing Online que agrupa una serie de técnicas para conseguir mejores posiciones de una web en los resultados que ofrece Google en zonas específicas.
Normalmente, se suele trabajar la zona cercana al establecimiento, aunque también cabe la posibilidad de poder trabajar otras ubicaciones a través del SEO local Onpage.
A modo de resumen, el SEO local tiene como objetivo promover la visibilidad de un negocio local basándose en las búsquedas locales que se realizan en los motores de búsqueda, según la ubicación “geolocalización” del dispositivo en el que se hace la búsqueda.
Para poder entender mejor qué es SEO local es necesario comprender que es el SEO genérico y como ambas van estrechamente cogidas de la mano.
Diferencia entre SEO y SEO local
Seo genérico
El SEO (Search engine optimization) conocido como posicionamiento orgánico en buscadores, engloba un conjunto de acciones para mejorar la visibilidad del ranking de posicionamiento de una web en los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, etc.
Básicamente, se trata de que cuando se realiza una búsqueda dentro de un motor de búsqueda como Google, aparezca tu web lo más arriba posible de forma orgánica y no pagando por ello.
Seo local
El seo local, sin embargo, tiene la misma función que el SEO genérico, pero este se centra más en conseguir posiciones en los buscadores focalizándose en una localidad o zona específica mediante el uso de palabras clave que incluyen una localización.
Por ejemplo, imaginemos que somos un despacho de abogados en Granada y tenemos una web corporativa con la que tratamos de dar a conocer nuestro despacho y captar clientes en nuestra ciudad.
Para ello, trabajando el seo local, debemos hacer una selección de palabras clave por las que queremos aparecer en los primeros resultados de Google, y estas deberán llevar como añadido el nombre de la ciudad por la que queremos posicionar.
Ejemplo de selección de palabras clave para el posicionamiento local
Para que se pueda entender mejor profundizo en el ejemplo para que se entienda mejor.
Si quisiéramos posicionar un despacho de abogados a nivel nacional podrimos usar la palabra clave “despacho de abogados”, pero si lo que nos interesa es conectar con posibles clientes cercanos a nuestro negocio, lo ideal sería añadir la palabra clave con de localización “despacho de abogados + Granada”
Sin duda alguna la segunda opción volumen de búsquedas mucho menor que el primero. A simple vista, el optar por una palabra clave con menos búsquedas puede parecer poco acertado y poco interesante. Pero, ¿Es eso negativo?
La respuesta es que no. En absoluto.
La búsqueda “despacho de abogados en Granada” tendrá menos búsquedas que la palabra clave “despacho de abogados,” pero al ser una palabra clave con menos búsquedas, será una palabra clave menos competida. Y, por tanto, será más fácil y más rápido el camino para posicionarla en el menor tiempo posible y darle visibilidad a tu negocio en el ámbito local.
Además, no podemos olvidar de que son palabras claves que se acercan mucho más a la conversión y captan muchos más clientes.
Ventajas de seo Local
Cada vez tiene más ventajas trabajar el posicionamiento orgánico para un negocio local, ya que permite a los pequeños comercios poder competir con los grandes y de ese modo, poder hacerse un hueco en los primeros resultados de Google dentro de su Local Pack.
Beneficios de implementar una estrategia de Marketing Local para tu negocio:
- Incrementas la visibilidad de tu negocio.
- Atraes solamente a clientes potenciales. Personas que buscan tu servicio en ese justo momento.
- Apareces cuando buscan a tu competencia.
- Ventajas económicas.
- Ayuda a reforzar las páginas de tu web y consigues mejor posicionamiento.
- Exprime el alto potencial de la ficha Google My Business.
- Escaparate de tu negocio las 24 h los 7 días de la semana.
- Mejoras la imagen de marca y otorgas una mayor notoriedad en tu empresa.
- Expones la información que tu cliente necesita. Dirección, teléfono, horarios, productos, promociones y reseñas.
Listado de acciones para trabajar la estrategia de SEO Local a nivel profesional
- 1. Completar y optimizar la ficha Google My Business.
- 2. Relacionar el negocio con las categorías que definan bien la actividad de tu empresa. Es recomendable poner siempre al principio la categoría más afín a nuestros servicios.
- 3. Optimización de la NAP. (Name, Address, Phone). La NAP debe ser siempre la misma tanto dentro de la web como en sitios externos.
- 4. Uso de Keywords en los campos de descripción.
- 5. Incluir dentro de la ficha GMB el enlace al sitio web.
- 6. Conseguir reseñas de los usuarios que contengan palabras clave de interés para el negocio.
- 7. Adjuntar, al ser posible, fotografías geolocalizadas dentro de las reseñas.
- 8. Publicar contenido con frecuencia en la ficha GMB como promociones, ofertas de producto, etc.
- 9. Generar un marcado de datos estructurados de negocio local.
- 10. Conseguir citaciones sin hipervínculo desde portales externos.
- 11. Conseguir estrellitas en nuestros medios sociales como Facebook, entre otros.
- 12. Generar anuncios (estratégicos y con palabras clave) sobre nuestro negocio en portales de compraventa.
- 13. Trabajar los factores internos: SEO local Onpage, SEO local Offpage y social SEO.
- 14. Insertar un mapa embebido.
Conclusión
Ahora que ya sabes qué es el seo local, o al menos lo tienes un poco más claro, es hora de replantearse si estás trabajando correctamente esta estrategia de Marketing Digital tan efectiva para pequeñas empresas y autónomos que principalmente operan él en ámbito local.
