La competitividad comercial es innegable a día de hoy. Para las pequeñas y medianas empresas, captar clientes se vuelve cada vez más complejo, aunque a pesar de la gran competitividad, no es imposible.
En este post te voy a dar unos “seo tips” o – consejos seo para pymes – para que puedas comenzar a optimizar el contenido de tu blog por ti mismo y por fin, poder comenzar a dar visibilidad a esa web que no escala posiciones en Google.
Aumentar las ventas de mi web haciendo estrategia SEO
No son pocos los que piensan que para hacer marketing digital solo basta con publicar una página web y usar las redes sociales, nada más lejos de eso, existen otros tantas acciones relativamente importantes, pero poco conocidas en aquellos que no son profesionales del Marketing Online.
La optimización web para motores de búsqueda (SEO) es una de las estrategias más relevantes para el éxito de las empresas online, independientemente de si son empresas pequeñas, grandes o muy grandes, esta estrategia de Marketing Digital ayuda a que tu web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google y así evitar tener que hacer inversión en publicidad a medio-largo plazo.
Pero para poder conseguir esa visibilidad online tan ansiada, no solo basta con aplicar el SEO y ya está, también es necesario, como poco, tener una web que cumpla todas las exigencias que papa Google nos dicta.
¿Cuantos clics se convierte en compra o conversión?
Si ya estás algo experimentado y has hecho campañas de publicidad en Google, sabrás que se necesitan muchos clics para lograr una venta.
Según algunos expertos, solo 1 de cada 100 clics se convierte en una compra, así que… ¡Cuantos más clics, mejor!
Por esa razón, el SEO va ganando cada vez más importancia a la hora de decidir que tipo de estrategia de Marketing elegir par un negocio.
Consejos SEO para pymes y autónomos
En este artículo, revisaremos una serie de consejos de SEO para pymes y pequeñas empresas.
Algunos pueden parecer consejos muy básicos, pero creo que vale la pena tenerlos en cuenta.
Apostar por los canales online de cualquier negocio es muy recomendable en estos tiempos tan competitivos de cara al 2023.
Por supuesto, aclarar que muchos de los consejos SEO orientados a pymes y casi toda la información que se da en este post se pueden extender a empresas de cualquier tamaño.
Si buscas una agencia SEO en Granada, o si necesitas ayuda o apoyo de un experto SEO, puedes contactar con Adrián López, es decir, conmigo :), a través del formulario de contacto o por teléfono.
Y ahora bien, dicho todo esto, es hora de que vallamos al turrón y hablemos del posicinamiento seo para pymes.
Lista de consejos SEO para pequeñas empresas y autónomos
1. Conoce a tu audiencia
Entiende cuáles son los problemas que puedan tener tus potenciales clientes respecto a lo que vendes. Investiga sobre qué necesitan, qué les mueve a la compra, por qué consumen ciertos tipos de productos, por qué te elegirán a ti y no a otros. Tener claro estos aspectos te brindará otra perspectiva más aplia sobre el mercado en el que trabajas.
2. Ten una web con un blog de contenido
No solo es importante disponer de una web con un diseño óptimo orientado a la venta y que presente tu empresa, además, de cara al SEO, es crucial que tu web contenga un blog de contenido para informar a tus clientes y usuarios sobre los temas con relación a los productos o servicios que vendas.
No se trata de generar y rellenar contenido basado en unas pocas palabras clave: esto no funciona.
Todo lo que tiene que hacer es escribir para su audiencia y hacer que la gente regrese una y otra vez: eso es marketing de contenidos al que se le aplica el SEO de contenidos.
Por supuesto, escribir para algunos tipos de negocios es más fácil que para otros dependiendo del sector, pero siempre podrás encontrar temas interesantes para tu audiencia.
Si conoces bien a tus clientes, te será fácil identificar sus problemas para intentar resolvérselos en tu blog con tu contenido.
3. Piensa en el contenido
Pensar en lo que vas a contar antes de escribir es la mejor manera de hacer que un sitio web sea relevante para lo que la gente busca y así, darles una buena razón para volver a visitarte.
Si tu público regresa con frecuencia a tu blog de forma directa y escribiendo tu dominio en el buscador, Google entenderá que tu sitio y tu contenido es de valor y en consecuencia, te lo va a posicionar sin más rodeos.
4. Usa una estructura de URL simple y clara
La URL debe llevar tu Keyword principal, ser corta y las personas a simple vista deberían poder adivinar de qué se trata la página solamente mirando la URL. Os pongo un ejemplo de URL correcta e incorrecta.
URL correcta: /mejores-herramientas-seo/
URL incorrecta: /las-mejores-herramientas-para- optimizar-articulos-seo-en-el-2022/
5. Escribe contenido de larga vida y útil
El contenido no debería envejecer rápidamente. Un contenido de larga vida te dará la oportunidad de poder tener mejores posiciones a largo plazo.
Los contenidos de larga duración, también conocidos como contenidos “EVERGREEN ” son útiles para seguir ganando posiciones a lo largo del tiempo, ya que son contenidos que siguen siendo interesantes y no quedan obsoletos.
Os pongo un ejemplo de contenido “evergreen” suponiendo que somos un despacho de abogados o una notaría.
Contenido Evergreen: ¿Necesito abogado para divorciarme en la notaría? (el contenido es útil a lo largo del tiempo).
Contenido temporal: Los notarios autorizan más de 1.400 expedientes matrimoniales en Cataluña en este año. (El contenido está destinado a dejar de ser útil corto plazo, tiene fecha de caducidad y es atemporal).
6. Investiga a tus competidores
Descubre qué estrategias y tácticas (en el sitio y fuera del sitio) están ejecutando tus competidores para alcanzar sus posiciones en Google.
7. Registra tu ficha de negocio en Google My Business
Si aún no lo has hecho, además de ser gratuito, la ficha de negocio de Google aumentará tu presencia en los resultados de búsqueda locales.
En artículos anteriores, he explicado en profundidad los beneficios y optimizaciones de Google My Business, el cual te recomiendo que visites si quieres exprimir el potencial que esto te ofrece.
¡No olvide animar a tus clientes a escribir reseñas! Nunca pidas reseñas a familiares, amigos, etc. De lo contrario, tu credibilidad se verá afectada.
8. Ten una estrategia de enlaces internos o interlinking
El uso inteligente de los enlaces internos ayuda a Google a clasificar para ciertas palabras clave específicas y ayudará a tus visitantes a encontrar contenido útil o relevante.
9. Utiliza el Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google, es una gran herramienta para generar ideas de palabras clave y ver qué tan competitivas son.
Por ejemplo, en esta herramienta, puedes usar la URL de tu competidor para encontrar nuevas frases o palabras y frases y considerar escribir sobre ellas.
10. Presta atención a las palabras clave
El relleno de palabras clave es algo que Google puede detectar fácilmente. Tampoco es elegante para tus visitantes y afecta la calidad de la página. Evita el keyword stuffing. Esta técnica está antigua y desfasada. NO FUNCIONA.
Debes pensar en una o dos palabras clave y frases objetivo, y usarlas de forma natural. Utiliza palabras y frases relacionadas semánticamente para evitar repetición. Recuerda: la densidad de palabras clave no es un factor de posicionamiento.
11. Usa la búsqueda interna en tu sitio para descubrir palabras clave
Los términos que la gente introduce en el buscador interno de tu sitio te pueden ayudar a identificar palabras clave interesantes: ten en cuenta que probablemente ellos usan esos mismos términos cuando buscan en Google. También puedes ayudarte de Search Console e identificar las Querys por las que tus páginas Rankean.
12. Optimizar para dispositivos móviles
Google se está centrando cada vez más en la optimización móvil. Debemos proporcionar a los usuarios la mejor experiencia móvil posible.
¿Por qué no echa un vistazo a lo que Google Page Speed Insights tiene que decir sobre la velocidad de carga de tu web?
Controla las métricas y ofrece a tus usuarios una velocidad de carga considerable para ofrecer una buena experiencia de usuario.
13. No esperes resultados inmediatos
El posicionamiento SEO es una estrategia a largo plazo que toma tiempo para dar sus frutos, especialmente en una industria altamente competitiva.
Desde mi propia experiencia puedo garantizar, que los primeros resultados y de carácter poco relevante, comienzan a aparecer entre el cuarto y el sexto mes.
Pero no importa lo que tarde si lo haces bien, ya que si funciona te mantendrás en muy buenas posiciones durante mucho tiempo. ¡Doy Fe!
14. Usa la consola de búsqueda de Google
A través de Google Search Console, Google le notificará cualquier problema con tu sitio web.
Algunas cosas que podemos saber o hacer:
· Si nuestro sitio web es pirateado por personas o bots.
· Si alguna URL o página ya no aparece en la página de resultados (SERP) o se ha desindexado.
· Ver y consultar enlaces (backlinks que apuntan a tu dominio) y fuentes de tráfico.
· Enviar un mapa del sitio, etc.
Y más… ¡Google Search Console es imprescindible!
15. Considera la experiencia del usuario (UX)
Google se centra cada vez más en todo lo relacionado con la experiencia de usuario: optimización móvil, velocidad de carga, navegabilidad, legibilidad, etc.
Si nuestra web es fácil de usar, además de beneficiar a nuestros clientes, también nos ayudará con el posicionamiento SEO y en consecuencia nos ayuda con el aumento de las ventas.
Tal vez necesites diseñar una nueva página web para tu negocio que vaya orientada a la conversión a través de una comunicación visual y escrita, que pueda impactar en el usuario, y que te haga diferenciarte del resto de tus competidores.
La diferenciación a día de hoy es más que necesaria.
16. Descubre quién te está enlazando y si son enlaces tóxicos
También podemos ver esto desde el “Menú de enlaces a tu sitio” en Google Search Console.
Si quieres saber más sobre dominios y enlaces tóxicos, tienes que utilizar una herramienta como Ahrefs, o SEMRUSH.
17. Optimiza las Fotos o imágenes
Todas las imágenes de tu web tienen que tener la etiqueta “ALT” y tenemos que incluir la palabra clave en el nombre del archivo. Las imágenes e infografías ayudan al lector a entender mejor el contenido y eso Google lo sabe.
18. Usa el marcado de Schema.org
Así es como se destacan los resultados de su sitio web en la SERP. Debemos agregar el marcado de datos estructurado Schema.org siempre que sea posible.
19. Optimiza las páginas locales para palabras clave locales específicas
El meta título debe incluir el nombre de la marca, la palabra clave objetivo y la ubicación. Para las meta descripciones, también debemos tener esto en cuenta.
20. Ten cuidado con su nombre, dirección y número de teléfono
Hablamos del “NAP” (Nombre, Dirección, Teléfono) en inglés. Muy importante, sé consistente en todas las referencias y citas en nuestra web. Tienes más información sobre el uso del NAP en este enlace artículo de Webpositer.
21. Rastrea tus palabras clave
Particularmente una herramienta que yo recomiendo para identificar palabras clave por su fácil uso y manejo es Sistrix.
Pero si no quieres gastar mucho dinero porque estás empezando, hay muchas herramientas de uso freemium o gratuito para poder iniciar el trabajo. Una de ellas es Kwminer.com
También, si lo deseas, y si tu web tiene cierta antigüedad, puedes comenzar a obtener palabras clave de forma gratuita usando una hoja de cálculo y obteniéndolas del Search Console de Google.
22. No te obsesiones con los rankings de los motores de búsqueda
Las clasificaciones de búsqueda varían según la ubicación del usuario, el dispositivo, el historial de búsqueda y muchos otros factores.
Asegúrate de observar la tendencia general, no los altibajos de uno o dos lugares.
Ten siempre en cuenta que estamos optimizando para usuarios y motores de búsqueda.
23. Observa las tendencias de Posicionamiento SEO
Como hemos comentado en otras ocasiones, el algoritmo de Google cambia varias veces al año. Como resultado, las estrategias de SEO que funcionan hoy en día pueden volverse obsoletas rápidamente.
Estate atento a las nuevas funciones en la Ayuda de Google Search Console y otros sitios como Moz y Search Engine Land.
24. No te limites al tráfico orgánico
Por supuesto que debemos intentar posicionarnos lo más alto posible, pero el SEO no debe hacernos ignorar otros canales como redes sociales, email, marketing, etc.
Si se diera el caso en el que Google nos elimina de la página de resultados por haber implementado malas prácticas, (algo bastante frecuente en clientes cuando les implementan acciones Black hat SEO) siempre es bueno tener otros canales de tráfico para no quedarnos sin nada de visitas.
25. No confíes en consultores o agencias SEO que prometen resultados garantizados
No hay atajos para la orientación orgánica en Google. Un buen consultor de SEO ayudará a que tu sitio web se ubique lo más alto posible, pero es simplemente imposible garantizar esta o aquella posición. Son muchos los factores, además de cambiantes, los que entran en juego para el SEO.
Si alguna empresa o freelance te hace promesas con resultados garantizados en SEO, ándate con ojo.
28. Ten en cuenta el enfoque de tu agencia o tu consultor de SEO
En el pasado, el uso de técnicas agresivas de construcción de enlaces y similares daba resultados rápidos.
Si bien esto puede funcionar a corto plazo, lo más probable es que Google lo penalice y todo el esfuerzo y el dinero no haya servido de nada.
29. Busca un Consultor SEO en Granada que te haga entender como funciona este ecosistema
Para mí es muy importante hacerle entender mis clientes cómo funciona el SEO y que acciones SI y que acciones NO se deben de hacer de cara a posicionarnos en Google.
Esto no implica que mi cliente deba saber al detalle todo este ecosistema SEO, pero sí que es valioso hacerle entender las nociones básicas y mínimas qué se hacen en su proyecto. Hacerle entender que se están aplicando las acciones correctas y que no repercutirán negativamente en su web.
30. ¡Si necesitas ayuda, contáctame!
Si la información que te he dado te resulta útil, y consideras que podría ser el consultor SEO que andabas buscando, envíame un mail, o para mayor inmediatez, llámame por teléfono. Estaré encantado de atender, y de ver y analizar tu proyecto. ¿Hablamos?
